, для которой в культуре возникает запрет на е± обсуждение. Гелбрейт
  подчеркивает следующую мысль: общекультурный смысл рекламы состоит не в том,
  чтобы продать тот или иной конкретный товар, но в том, чтобы наделить
  безусловной значимостью потребление вообще, сделать его доминантой
  человеческой деятельности. Ценности бизнеса утвердятся как нечто самоочевидное
  и непреложное, если каждый человек будет пребывать в поле обсуждения
  либеральной экономики, ее механизмов и проблем (которое должно одинаково
  формироваться и аналитическими обзорами, и романами, и детективами).
  
  Идеология, противостоящая бизнесу, должна быть обозначена в два-три штриха
  броскими лозунгами и карикатурными образами. Пройдет совсем немного времени, и
  вся эта сфера будет восприниматься как не заслуживающая сколько-нибудь
  серьезного внимания. Во взрослой аудитории сейчас почти все могут ответить на
  вопросы "когда возникла партия нового типа? какова ленинская формулировка
  членства в РСДРП?", и практически никто - на вопросы "чем отличается бартер от
  клиринга? что такое тройская унция? чему она равняется? как соотносятся цены
  на золото и серебро и сколько сегодня стоит унция золота?" Эту культурную
  ситуацию необходимо перевернуть.
  
  В теории модернизации давно сформулировано положение о тактике внедрения
  нового в традиционное сознание. Она состоит в том, что нововведения надо
  обязательно "насаживать" на какие то, действительные или мнимые, элементы
  культурной