Основная идея заключалась в использовании бутылки емкостью 12 унций,
  которая должна была продаваться за те же 5 центов, что и бутылка "Кока-колы"
  в 6,5 унции.
   Pepsi-Cola (ее напиток мы будем называть "Пепси") начала воплощать эту
  идею в жизнь в 1934 году, но только в 1939 году (когда к руководству
  компанией пришел Уолтер Мак) бутылка с новым напитком появилась на свет.
   Радиореклама на мотив традиционной английской охотничьей песни в
  переводе звучала примерно так:
   "Пепси-кола" вышла на дорогу!
   Двенадцать полных унций - это очень много.
   Платишь как и прежде, получаешь вдвое.
   Это наш напиток, "Пепси", мы с тобою.
   Это была блестящая стратегия, имевшая зрелищное воплощение. Марка стала
  популярной, особенно среди детей. В том, что касается сладостей и лимонада,
  дети всегда предпочитают количество качеству.
   И все свершилось с минимальным рекламным бюджетом. В 1939 году
  Coca-Cola затратила на рекламу $15 млн, a Pepsi-Cola - всего $600 тыс.
   Coca-Cola попала в тупик. Увеличить объем упаковки компания не могла,
  поскольку ей пришлось бы выбросить миллиард или около того маленьких
  бутылок. Снизить цену тоже не представлялось возможным, так как сотни тысяч
  автоматов по продаже прохладительных напитков принимали именно монеты по 5
  центов.
   Pepsi-Cola предприняла классическую фланговую атаку в низшем секторе
  рынка. Но это было больше, нежели