осто атака. Pepsi превратила фланговый
  маневр в наступательную операцию, направленную в самое сердце Coca-Cola.
   Принцип наступления No2: найдите слабое место в силе лидера и атакуйте
  его. Очевидно, ребята из Атланты считали своим основным козырем бутылку. Она
  фигурировала в каждой рекламе и даже была зарегистрирована как торговая
  марка. Реймонд Лоуи назвал ее "самой совершенной упаковкой".
   Мероприятия по продвижению "Пепси" превратили эту силу в слабость.
  "Совершенную упаковку", которая так удобно ложилась в руку, при всем желании
  нельзя было увеличить до 12 унций. Поскольку удержать ее в руке смог бы
  только гигант ростом под 7 футов.
   Во время Второй мировой войны "Пепси-кола" обошла и Royal Crown, и Dr.
  Pepper и стала напитком No2 после самой "Кока-колы".
  
  
  Что могла сделать Coca-Cola?
  
   Принцип обороны No2: лучшая стратегия обороны - это мужество атаковать
  самого себя. Coca-Cola должна была атаковать саму себя второй маркой задолго
  до того, как это сделала Pepsi-Cola. И лучшим временем для выпуска на рынок
  дешевой второй марки типа "Пепси" было бы начало 30-х годов, когда депрессия
  еще только начиналась. (Double Cola -"Двойная Кола" было бы неплохим
  названием. Кстати, сегодня такая марка существует.)
   Этот оборонительный маневр ничем бы не отличался от выпуска Тгас II
  компанией Gillette. Возможно, он оказался бы столь же эффективным. (Сегодня
  Gillette имеет более