тва.
   Компания воспользовалась возрастным соперничеством, существовавшим в
  среде целевой аудитории. Поскольку большинство людей пили "Колу", а не
  "Пепси", логично было бы предположить, что "Колу" предпочитают люди более
  старшего возраста. Молодежь, следовательно, могла выразить им свой обычный
  протест употреблением "Пепси".
   Стратегия построена на разнице поколений. В то время как "Кока-кола"
  хоронит своих потребителей, рождаются новые покупатели "Пепси".
   Pepsi также умело использовала музыку - традиционную форму молодежного
  протеста - как основной элемент своей стратегии. В рекламных роликах "Пепси"
  звучат Майкл Джексон и Лайонел Ричи. Тинэйджер видит Лайонела Ричи и
  говорит: "Ух ты!" Взрослый видит его же и спрашивает: "А кто такой Лайонел
  Ричи?"
   Девиз "Новое поколение выбирает "Пепси" является еще одним выражением
  молодежной стратегии компании, на которой и основывается ее атака на
  "пожилой" продукт Coca-Cola.
   Но, как и большинство компаний, Pepsi-Cola имеет тенденцию терять свое
  стратегическое направление. За последние 20 лет она использовала идею
  "поколения" только 1/3 времени. Остальные две трети Pepsi проводила другие
  кампании.
   1967 год: "Вкус, который побеждает другие напитки, вкус "Пепси"".
   1969 год: "Вам - долго жить, а "Пепси" - много вам давать".
   И самый спокойный девиз 1983 года: ""Пепси" сейчас!"
   Для товара широкого