кретной формулы "Кока-колы". Можно перечесть по пальцам одной
  руки всех, кто знал эту формулу, начиная с самого д-ра Пембертона. Такой вид
  пропаганды бесценен, поскольку полностью приковывает к себе внимание тех,
  кто пьет "Колу". Но "Первоклассная вещь" просуществовала недолго.
   1975 год: "Будь лучше, Америка".
   1976 год: ""Кола" продлевает жизнь".
   1979 год: "Пейте "Колу" и улыбайтесь".
   В 1982 году Coca-Cola достигла верха безвкусицы со слоганом ""Кола"" -
  это то, что надо".
   Но несмотря на то что Coca-Cola похоронила стратегию "Первоклассной
  вещи" много лет назад, сама идея осталась. Упомяните в разговоре
  "Первоклассную вещь", и большинство людей поймет, что вы говорите о
  "Кока-коле". Спросите их: "Это что?", и они ответят: "То, что надо".
  
  
  Royal Crown: слишком мало, слишком поздно
  
   Royal Crown, "кола" No3, попыталась вновь вступить в игру в 1969 году,
  прибегнув к услугам самого популярного рекламного агентства того времени
  Wells, Rich, Greene и развернув массивную рекламную кампанию.
   "Мы вернулись, чтобы убить "Колу" и "Пепси", - заявила Мэри Уэллс. -
  Надеюсь, вы простите мне столь резкие слова, но мы действительно собираемся
  их уничтожить".
   Оставим рекламу Royal Crown. Это не главное. Нельзя идти ноздря в
  ноздрю с такими крупными марками, как "Кока-кола" и "Пепси", и уж тем более
  надеяться их обогнать. (В то время одной только "Пепси"