Наиболее продаваемый прохладительный напиток
  за самый короткий период за все времена", - говорил редактор журнала Jesse
  Myers' beverage Digest.
   Да и сами родители не скупились на похвалу в адрес своего последнего
  отпрыска.
   "Diet Coke является самым значительным новым продуктом за всю 96-летнюю
  историю The Coca-Cola Company, - сказал Брайан Дайсон, президент Coca-Cola
  USA, - и самым экстраординарным событием в индустрии прохладительных
  напитков 80-х годов".
   Теперь, когда все дифирамбы пропеты, мы наберемся мужества и скажем,
  что Coca-Cola больно ударила по собственному кошельку. В долгосрочном плане.
   Да, в краткосрочной перспективе Diet Coke имела большой успех. (Как в
  свое время Diet Rite Cola и RC 100.) Казалось, она прочно обосновалась на
  третьем месте после "Кока-колы" и "Пепси". Но какой ценой?
   Во-первых, Tab. В год, когда была представлена Diet Coke, у этого
  напитка было 4,3% рынка. По мере того, как Diet Coke завоевывала рынок, Tab
  завоевывал юг. В 1984 году его доля снизилась до 1,8%.
   Так что Coca-Cola сделала то, что делают заказчики, когда сами же
  допускают ошибку. Она отказалась от услуг агентства, занимавшегося рекламой
  Tab, и сменила саму рекламу.
   Можно ли было возродить Tab? Нет, во всяком случае, пока Coca-Cola не
  слезет со своей "диеты".
   Во-вторых, "Кока-кола". В год появления на свет Diet Coke ей
  принадлежало 23,9%