рынка, и это доля сократилась до 21,7%. Так продолжается
  до сих пор. Все, что завоевывает Diet Coke, она отнимает у Tab и
  оригинальной "Кока-колы".
  
  
  Pepsi бросает вызов
  
   Еще один стратегический шаг Pepsi, предпринятый в середине 70-х годов,
  заслуживает внимания. Названный "Pepsi бросает вызов", он включал в себя
  тесты "вслепую" по оценке двух напитков. При этом участники предпочли
  "Пепси" "Кока-коле" с перевесом 3:2, и этот факт был озвучен в телевизионной
  рекламе.
   Хорошая стратегия? Возможно, так как бьет по слабому месту
  конкурирующего продукта. Поскольку "Пепси" почти на 9% слаще, чем "Кола",
  она, на первый взгляд, имеет более приятный вкус. (Это свойство товара также
  поддерживает стратегию "поколения "Пепси"". Для 12-летнего "слишком сладко"
  быть не может.)
   Но с позиций второго фронта в действиях компании стратегия была не
  лучшей. Продукт No2 не может позволить себе распыление сил. Принцип
  наступления No3: проводите атаку на возможно более узком фронте.
   Но потом Coca-Cola сделала то, чего никогда не должен делать лидер.
  После нескольких лет борьбы с "вызовом Pepsi" она вдруг взяла и изменила
  формулу своего напитка, чтобы он стал таким же сладким, как "Пепси-кола", и
  публично об этом заявила.
   "Первоклассная вещь" перестала быть первоклассной. Одним ударом
  Coca-Cola чуть было не развалила свои позиции.
   Суть была