должна была чем-то ответить на вторжение Heineken.
  
  
  Контратака Anheuser
  
   Классическая реакция лидера: "и я тоже". Иными словами, Anheuser могла
  заключить сделку с европейской пивоваренной компанией (предпочтительно
  немецкой) и импортировать одну из ее марок. Это стандартная стратегия
  блокировки, принцип обороны No3.
   К сожалению, Anheuser прождала слишком долго, чтобы такая стратегия
  могла сработать. До 1963 года она не предпринимала никаких усилий в
  противовес Heineken.
   То, что она наконец сделала, было одновременно простым и гениальным.
  Чтобы противопоставить что-то импортному пиву с высокой ценой,
  Anheuser-Busch выпустила первое дорогое американское пиво. Подобрала
  "дорогое" имя - Michelob. И, в довершение идеи, стала разливать его в
  дорогие бутылки. (И, разумеется, продавать все это по высокой цене. Этот
  очевидный шаг многие компании не делают, видимо, из желания
  подстраховаться.)
   "Первый класс - это Michelob", - говорилось в рекламе. Пиво, которое
  пьют в переднем салоне авиалайнера. Затем появилось "Выходные сделаны для
  Michelob". (По выходным ведь хочется выпить чего-то получше, не правда ли?)
   Пиво Michelob имело большой успех и, что не менее важно, большую
  прибыль. В 1980 году, когда оно находилось в зените славы, ему принадлежало
  почти 6% всего рынка пива в США. Michelob не только продавалось