продуктов вроде пива, сигарет, "колы". Когда вы заказываете пиво в баре или
  ресторане, вы не только удовлетворяете жажду, но и заявляете о том, кто вы
  такой. Вы должны привычно ощущать себя с маркой, прежде чем решитесь сделать
  такое заявление публично. А на это может понадобиться время.)
   Как только концепция "человека рабочего" была закреплена, Miller на
  скорости звука обошел Falstaff, Schaefer, Coors, Pabst, и Schlitz и стал
  маркой No2 в стране.
   В конце концов Budweiser вынужден был ответить следующей вариацией
  "рабочей" темы: "Что бы вы ни делали, Bud с вами".
   Успех Miller у "синих воротничков" был несколько парадоксальным,
  поскольку эта марка изначально позиционировалась как самая что ни на есть
  благородная. "Miller High Life, the Champagne of Beers", - говорится на
  этикетке (англ. "Миллер светское, шампанское среди пива").
   High Life? Никто никогда не называл марку "High Life". Люди смотрели на
  этикетки, но дальше первого слова не читали. Марка называлась Miller. Так
  говорила теле- и радиореклама. "Добро пожаловать в эпоху Miller", а не
  "Здравствуй, час High Life".
   Не было никаких проблем в том, чтобы взять и перенести марку из
  загородных клубов в близлежащие бары. (Идти в обратном направлении намного
  сложнее.) Проблема состояла в имени. Явное несоответствие между тем, что
  написано на этикетке, и тем, что просил клиент за стойкой, должно