было
  вызвать у Miller тяжелое похмелье, которое и наступило годы спустя.
  
  
  Появление Lite
  
   В 1975 году Miller Brewing выпустила светлое пиво Lite. "Все, что вы
  когда-либо хотели от пива... и чуть меньше".
   Lite был классическим фланговым маневром. Он также положил начало
  тенденции потребления "легких" продуктов и в других категориях. Вино вместо
  ликера, например. И он буквально следовал принципам фланговой войны.
   1. Не оспариваемая территория. Не было "национальной" марки светлого
  пива. Существовали несколько местных или партизанских марок. Некоторые марки
  выходили на рынок и тут же с треском проваливались. Самое, пожалуй, громкое
  фиаско потерпела марка Gablinger's. (Любители пива серьезно относятся к
  своим маркам. Реклама может быть смешной - как реклама Lite, - но только не
  сам продукт. Gablinger's просто несерьезное имя для пива.)
   2. Тактический сюрприз. Lite застала конкурентов абсолютно врасплох. Не
  было ни пробного маркетинга, ни слухов в прессе. И вдруг - бах! Появляется
  Lite и тут же распространяется по всей стране. Schlitz понадобился год,
  чтобы отреагировать на это выпуском Schlitz Light. A Anheuser-Busch с ее
  Natural Light - два года.
   3. Преследование. Miller наполнила эфир рекламой Lite, тратя на нее в
  четыре раза больше в расчете на баррель, чем в среднем по отрасли. И она
  никогда не отступала. По сей день компания продолжает доминировать