ровать в
  категории за счет массированной рекламы Lite. Потребность в неустанном
  преследовании диктуют конкуренты. Через три года после появления Lite на
  рынке было уже 22 другие марки светлого пива.
  
  
  В отрасли появляется свет(лое)
  
   Первой крупной компанией, которая попыталась влиться в созданный Lite
  поток, была Schlitz. Причем не просто влиться, а, скорее, попытаться залить
  все, поскольку на рекламу своей марки она тратила почти столько же, сколько
  и Miller.
   Schlitz заплатила $500 тыс. упрямому Джеймсу Кобурну только за пару
  слов, сказанных в телевизионных роликах. К несчастью для компании, одно
  слово оказалось лишним. "Schlitz Light", - сказал Кобурн. Итак, компания
  пошла по пути линейного расширения. "Концентрация", - говорит Клаузевиц, но
  какое дело американским маркетологам до пруссака?
   Результаты были слишком предсказуемы. Вскоре пиво SchUtz Light было
  вытеснено с рынка другим конкурентом Lite, продуктом компании Anheuser-Busch
  под названием Natural Light. Серьезное имя, но, опять же,
  труднопроизносимое. Поэтому Anheuser-Busch воспользовалась услугами Норма
  Кросби, этого мастера словесности, чтобы тот сказал людям: "Спрашивайте
  Natural. He опьяняйте себя".
   Если над маркой смеются, значит, она точно слаба. ("Что делают /suzu?"
  "Как поживает ваша старая ISUZU?" Всем было ясно, что эти два заголовка в
  рекламе японских автомобилей