для продажи в
  национальном масштабе, и две рекламные кампании в их поддержку. Кроме разве
  что Miller, никто никогда не создавал двух великих марок для одного великого
  пива.
  
  
  Слабость Lite
  
   В мире печатной продукции Lite было хорошим названием для
  низкокалорийного пива. К сожалению для Miller, мы живем в мире, которым
  правит широкое вещание в эфире. На радио и телевидении гораздо важнее
  звучание слов, нежели их написание. Звучание марки также очень важно в
  естественной среде обитания потребителя пива, то есть в "баре на углу".
   - Бармен, налейте мне Lite.
   - Что именно, сэр: "Лайт" с большой буквы или просто "лайт" (англ.
  светлое).
   - Да Бог с ним, пусть будет Miller.
   Шло время, Lite становилось все более популярным пивом, и постепенно
  фраза "пусть будет Miller" стала означать Miller Lite, а не Miller High
  Life.
   Телевизионная реклама ничего не могла с этим поделать, хотя в ней и
  говорилось о "пиве "Лайт" от Miller". На банке-то не найти надпись, что это
  "Miller", только "Lite". Хотя сбоку есть традиционный знак Miller, который
  обычным мелким шрифтом указывал: "Miller Brewing Co., Milwaukee, WI". Одно
  имя не может обозначать две разные марки. Рано или поздно, так или иначе, но
  компания должна была заплатить за свою ошибку с Lite.
   Все же это случилось позднее и не с Lite, а с High Life. В 1979 году,
  через 4 года после выхода Lite,