рать за свои компании других.
   Эта книга и о том, как придерживаться правильной стратегии. Не имеет
  значения, большая у вас компания, средняя или маленькая, - "Маркетинговые
  войны" и планируемое продолжение этой книги помогут вам составить модель ее
  выживания в XXI веке.
   Эта книга расскажет вам о том, о чем никогда не рассказывают в
  университетах.
  
  
   * Введение. Маркетинг - это война *
  
   Война - неотъемлемая часть конкуренции, такой же борьбы человеческих
  интересов и поступков.
   Карл фон Клаузевиц
  
   Лучшую книгу по маркетингу написал вовсе не профессор из Гарварда.
  Равно как и не выходец из General Motors, General Electric или даже Procter
  & Gamble.
   Мы думаем, что лучшая книга по маркетингу была написана отставным
  прусским генералом Карлом фон Клаузевицем. Вышла она в 1832 году и
  называлась On War (англ. "О войне"), В ней Клаузевиц описывает
  стратегические принципы, определяющие успех любой войны.
   Клаузевиц был великим военным философом. Его идеи и концепции
  просуществовали более 150 лет. Цитаты из его книги и сегодня произносят во
  многих военных академиях США.
   С тех пор как вышла On War, сама война существенно изменилась.
  Появились танки, самолеты, автоматы, целая уйма новых видов оружия. А идеи
  Клаузевица, актуальные в XIX веке, остаются таковыми по сей день.
   Оружие может меняться, но принципы