ьем мы, убьют нас".
   "Это битва не на жизнь, а на смерть".
   Нет, это вовсе не слова одного из партизан-леваков или диктатора из
  партии правых. Это типичные заявления трех бизнес-лидеров, говорящих о
  предстоящих маркетинговых кампаниях.
   Язык маркетинга был заимствован у военных. Мы запускаем маркетинговую
  кампанию. Кампанию-прорыв.
   Мы назначаем людей на более высокие должности. В дивизионах, компаниях,
  подразделениях МЫ рапортуем о прибылях и убытках. Иногда мы выдаем униформу.
   Время от времени мы отправляемся на место, чтобы устроить смотр своим
  работникам. Иногда мы даже используем служебное положение в личных целях.
   Мы говорим как генералы, но за этими словами нет их стратегического
  мышления.
   Маркетинговая война - это попытка использовать военное мышление в
  решении маркетинговых проблем.
   Маркетингу как научной дисциплине нет еще и 100 лет. Он пока еще в
  "коротких штанишках", ему недостает теории. Военная теория является мостом
  над этой пропастью.
  
  
  Войны заголовков
  
   Если вы читали Business Week, Forbes или Fortune, вы, вероятно, уже
  хорошо знакомы с военным языком.
   "Пивная война", "война напитков "кола"", "война гамбургеров" - вот
  недавние примеры журналистского милитаризма. Но ниже, под заголовками,
  авторы полностью игнорируют большинство элементарных военных принципов.
   "Новый Xerox запихивают в офисы", - гласит один