горы кетчупов является Helm, горы
  компьютеров - IBM.
   Некоторые горы помнят немало попыток захвата. Гора "Кола" частично
  принадлежит компании Coca-Cola, но испытывает постоянные атаки со стороны
  Pepsi.
   Если покупатель, говоря о товарной категории, использует товарную
  марку, знайте, что эта гора в его уме прочно занята. Когда кто-то указывает
  на коробку салфеток Scott и говорит: "Дайте мне Kleenex", нетрудно
  догадаться, кто занимает салфеточную гору в его сознании.
  
  
  Сегментация - разрыв территории
  
   Кто в Соединенных Штатах занимает автомобильную гору? Много лет назад
  это была компания Ford. Но ее разорвала в клочья стратегия сегментирования,
  которую применила General Motors.
   Так что сегодня Chevrolet, Pontiac, Oldsmobile и Quick занимают каждый
  свой сегмент автомобильной горы. Самую крепкую позицию имеет, пожалуй,
  Cadillac, поскольку это сегмент самых дорогих и роскошных машин. (Люди
  используют слово "кадиллак" как синоним для высококачественных продуктов.
  "Это "кадиллак"" среди телевизоров".)
   Имея пять мощных независимых позиций, General Motors сохраняет за собой
  основную долю автомобильного рынка США.
   На горы-монолиты нападают, делят их на сегменты, каждый из которых
  принадлежит своему полководцу. Эта долговременная тенденция, скорее всего,
  продолжится и в XXI веке. У того, кто изначально владел горой, есть два
  варианта действий: