Когда в начале 60-х годов на рынок ворвалась другая фирма, Wilkinson
  Sword, со своими нержавеющими лезвиями, Gillette была в шоке. Затем в 1970
  году Wilkinson Sword представила лезвие, запаянное в пластик "под
  оптимальным для бритья углом". Но к тому моменту Gillette уже пришла в себя
  и повела блестящую партию в оборонительной войне.
   Очень скоро она нанесла контрудар, выпустив Тrас II - первую в мире
  бритву с двумя лезвиями. Успех Тгас II предопределил будущую стратегию
  компании. "Два лезвия лучше, чем одно", - гласила реклама.
   "Лучше, чем одно Super Blue Blade", - говорили покупатели, которые уже
  предпочли новый продукт старому. (Лучше уж отнимать бизнес у самого себя,
  чем ждать, пока это сделает кто-то другой.)
   Спустя шесть лет компания представила первую бритву с двумя лезвиями в
  подвижной головке под названием Atra. И опять новый продукт был лучше, чем
  Тгас II, поскольку у того бреющий блок был неподвижным.
   Потом Gillette не стала долго ждать и выпустила Good News - недорогую
  одноразовую бритву (с двумя лезвиями, меньше нельзя). Это была очевидная
  атака на Bic, которая готовилась представить аналогичный продукт.
   Однако новый продукт, несмотря на свое название, не стал хорошей
  новостью для держателей акций Gillette. Производство его было дороже, а
  продавался он дешевле, чем многоразовые бритвы. Так что любой, кто покупал
  Good News вместо