ими
  собственными. Вам недостаточно преуспеть - нужно разгромить остальных. В
  особенности лидера.
   Несколько лет назад компания Schenley Industries представила Ne Plus
  Ultra - виски 12-летней выдержки с самой высокой на рынке ценой. Она
  возлагала большие надежды на этот продукт, название которого переводится с
  латыни как "верх утонченности".
   "Если люди попробуют его, - сказал президент сбытового подразделения, -
  у нас не должно возникнуть проблем. Это виски такое великолепное, такое
  мягкое".
   Пробные продажи проблемой не стали, а вот "напиток богов" - стал.
  Продажи Ne Plus в магазинах иначе как на "двойку с минусом" оценить было
  нельзя, а в ресторанах и барах они и вовсе равнялись нулю.
   (Попробуйте-ка сказать знакомому бармену: "Я хочу "Нэ Плюс Ультру"".)
   Необходимость следить за лидером, а не за собой, наглядно иллюстрирует
  плакат, широко распространенный в годы Второй мировой войны.
   Тогда основной головной болью американского правительства была экономия
  продуктов питания, поэтому они напечатали патриотические плакаты со словами:
  "Еда выиграет войну".
   "Точно, выиграет, - говорил американский солдат, глядя на свой
  неаппетитный НЗ, - вот только как заставить врага это съесть?"
   Заставить врага съесть - вот главная цель наступательной войны. Фактор
  морали может оказаться решающим. Нужно разрушить мораль оппонента, выпустить
  из того боевой дух.