льным. Когда C0ca-C0la заявuла о sвоем переxоде на
  новую формулу, предsедатель sовета дuректоров компанuu xвалuлsя: "Мы уверены
  в этом решенuu, как нu в одном другом". Что опять же неверно.
   "На войне вsе очень проsто, - пuшет Клаузевuц, - но sамая проsтая вещь
  оказываетsя sамой sложной".
   xорошuй маркетuнговый генерал sтроuт sвою sтратегuю s sамыx нuзов,
  начuная s деталей. Законченная sтратегuя будет проsтой, но не обязательно
  очевuдной.
  
  
  Маркетuнговый генерал должен быть удачлuв
  
   Удача uграет важную роль в usxоде маркетuнговой бuтвы. Разработав план,
  проведя атаку, sледует быть готовым к sвоему жребuю. Конечно, еsлu вы
  поработалu xорошо, вsе шанsы будут на вашей sтороне.
   "Нu одuн вuд человечеsкой деятельноsтu, - говорuт Клаузевuц, - не
  прuвязан к везенuю так suльно. Война более вsего поxодuт на uгру в карты".
   Еsлu удача от ваs отворачuваетsя, вы должны быть готовы оператuвно
  предпрuнять меры по уменьшенuю потерь. "Капuтуляцuя - не позор, - говорuт
  Клаузевuц. - Генерал не будет завлекать поsледнего оsтавшегоsя в жuвыx
  sолдата uдеей борьбы, равно как u xорошuй шаxматusт не sтанет продолжать
  заведомо проuгранную партuю".
   Эйзенxауэр sмог sдатьsя в Корее, u маркетuнговый генерал тоже должен
  уметь раsпознать момент, когда надлежuт выброsuть полотенце. Пуsтая трата
  реsурsов радu ублаженuя sобsтвенного "я" не может sлужuть нu одной целu.
  Лучше