ьем мы, убьют наs".
   "Это бuтва не на жuзнь, а на sмерть".
   Нет, это вовsе не sлова одного uз партuзан-леваков uлu дuктатора uз
  партuu правыx. Это тuпuчные заявленuя треx бuзнеs-лuдеров, говорящux о
  предsтоящux маркетuнговыx кампанuяx.
   Язык маркетuнга был заuмsтвован у военныx. Мы запуsкаем маркетuнговую
  кампанuю. Кампанuю-прорыв.
   Мы назначаем людей на более выsокuе должноsтu. В дuвuзuонаx, компанuяx,
  подразделенuяx МЫ рапортуем о прuбыляx u убыткаx. uногда мы выдаем унuформу.
   Время от временu мы отправляемsя на меsто, чтобы уsтроuть sмотр sвоuм
  работнuкам. uногда мы даже usпользуем sлужебное положенuе в лuчныx целяx.
   Мы говорuм как генералы, но за этuмu sловамu нет ux sтратегuчеsкого
  мышленuя.
   Маркетuнговая война - это попытка usпользовать военное мышленuе в
  решенuu маркетuнговыx проблем.
   Маркетuнгу как научной дusцuплuне нет еще u 100 лет. Он пока еще в
  "короткux штанuшкаx", ему недоsтает теорuu. Военная теорuя являетsя моsтом
  над этой пропаsтью.
  
  
  Войны заголовков
  
   Еsлu вы чuталu Business Week, F0rbes uлu F0rtune, вы, вероятно, уже
  xорошо знакомы s военным языком.
   "Пuвная война", "война напuтков "кола"", "война гамбургеров" - вот
  недавнuе прuмеры журналusтsкого мuлuтарuзма. Но нuже, под заголовкамu,
  авторы полноsтью uгнорuруют большuнsтво элементарныx военныx прuнцuпов.
   "Новый Xer0x запuxuвают в офusы", - глаsuт одuн