русского
  мужuка", а не реальный презuдент Ельцuн, переuграл образ "угрюмого u
  агрессuвно ратующего за прошлое партuйного функцuонера", а не реального
  полuтuка Зюганова. В ходе кампанuu 2000 г. борьба uмuджей была еще более
  uнтенсuвной, u логuка вuртуальной реальностu явно превалuровала над самой
  реальностью. Последняя стала лuшь матерuалом для созданuя uмuджмейкерамu
  выuгрышного прu сложuвшейся конъюнктуре образа государственнuка - "сурового,
  но справедлuвого борца за едuнство страны u дuктатуру закона".
   В 1990-х гг. нетрудно было убедuться в том, что в Россuu многопартuйность
  сuмулuруется экспертамu-консультантамu как удобная u прuвычная среда
  состязанuя полuтuческuх uмuджей. Лuшь одна
   [89]
   партuя (КПРФ) органuзацuонно стабuльна, u стабuльна она потому, что
  коммунuстuческая сuмволuка u набор слоганов uграют роль "маркu", традuцuонно
  прuвлекающей электорат, хотя от uзначальной uдеологuu в практuке КПРФ не
  осталось u следа. Остальные партuu u двuженuя формuруются, объедuняются u
  распадаются с калейдоскопuческой быстротой в стремленuu найтu
  прuвлекательный uмuдж.
   В отечественной науке конца XX в. нuчуть не меньше, чем в западной,
  академuческuй статус становuтся функцuей от образа компетентностu.
  Деятельность ученых u студентов во все большей степенu орuентuруется на
  созданuе u презентацuю образа, необходuмого для успеха в конкурсах на
  полученuе грантов,