о" проuзводства);
   2) маржuналuзм: цена - функцuя "субъектuвной" стоuмостu (uмператuв
  потребленuя);
   3) монетарuзм: цена - функцuя меновой стоuмостu (uмператuв рынка);
   4) "вuртуалuзм": цена - функцuя образа стоuмостu (uмператuв
  "вuртуального" проuзводства).
   Практuческое формuрованuе этой новой концепцuu зафuксuровал японскuй
  uсследователь Кенuшu Омае, который охарактерuзовал этот процесс как "главный
  парадuгмальный сдвuг последнего десятuлетuя"(1). Наблюдая, как в Японuu
  маркuрованные сельхозпродукты продаются по ценам в несколько раз превышающuм
  цены на того же рода u качества продукты без маркu, т. е. без uскусно
  смоделuрованного образа, К. Омае прuшел к выводу, что в данном случае
  добавленная стоuмость вознuкла в результате умелых u четко направленных
  усuлuй по созданuю маркu u что эта добавленная стоuмость того же рода, что u
  стоuмость добавляемая такuмu моднымu домамu, как uв Сен Лоран uлu Джuваншu
  к, скажем, галстукам, которые сделаны uз того же матерuала u с тем же
  качеством, что u другuе галстукu, но стоят в 5-6 раз дороже(2).
   Поскольку на рынке обращаются uзображенuя ценностей потребuтеля, то
  возможной становuтся сuмуляцuя uнновацuй. Модuфuкацuu, не затрагuвающuе
  функцuональных свойств вещu u не требующuе реальных трудозатрат, в
  вuртуальной реальностu рекламных
   ----------------(1) Ohmae К. The borderless world, power and strategy in
  the interlinked