ько
  знаю, как что действует. -- Кокошкин немилосердно сжал пластиковый стаканчик
  так, что тот хрустнул. -- Знаю, скажем, как поправить лицо и манеру
  держаться, чтобы понравиться максимальному количеству людей. Подчеркиваю: не
  всем, а многим. Знаю, какой формы должна быть челка и какой костюм у
  претендента на роль душки-военного. И как должны выглядеть отец народа или
  сухарь-технократ. Это все равно что стиральный порошок -- домохозяйки не
  знают химическую формулу, но знают, как с его помощью стирать белье. То же
  самое и имиджмейкер...
   -- Так вы с Целуевым имиджмейкеры?
   -- Нет, мы с ним психологи, -- сказал Игорь и, поймав вопросительный
  Лизаветин взгляд, поспешил пояснить: -- Тут все непросто. Обычно работают
  целые коллективы, по нескольку фирм и центров. Вот, к примеру, сейчас,
  насколько я знаю, на главного кандидата в президенты трудится множество
  разных команд специалистов...
   -- Так на то у него и штаб огромный, там весь государственный
  аппарат... -- Лизавета опять пригубила вино.
   -- Я не про это, -- отмахнулся от реплики Кокошкин. -- Я об
  ученых-консультантах. К примеру, ребята из конторы "Н-М" -- по моему, это
  инициалы Макиавелли -- разработали имидж. Отдельная бригада занимается
  поездками -- планируют, куда и когда. Они же нанимают чернорабочих
  психологов, которые мотаются по регионам и, как разведчики, готовят материал
  -- о социально-психологическом климате, о настроениях