ический
  знак-текст, а изобразительные искусства проявляют тенденцию к чуждой им
  повествовательности. (49)
  Особенно ярко эта тенденция проявляется в кинематографе.
  Если выше мы присоединились к определению сущности кинематографа как
  рассказа с помощью картин, то сейчас следует внести уточнение: кино по
  самой своей сути - синтез двух повествовательных тенденций -
  изобразительной ("движущаяся живопись" и словесной. Слово представляет
  собой не факультативный, дополнительный признак киноповествования а
  обязательный его элемент (существование немы: фильмов без титров или
  звуковых фильмов без диалога - вроде "Голого острова" Канэто Синдо -
  только подтверждает это, поскольку зритель постоянно ощущает здесь
  отсутствие речевого текста; слово дано в них как "минус-прием").
  Синтез словесных и изобразительных знаков, как мы увидим, приводит к
  параллельному развитию в кинематографе двух типов повествования. Однако
  для на сейчас интересно другое - взаимопроникновение кино двух
  принципиально отличных семиотически систем. Слова начинают вести себя
  как изображения. Так, в титрах немого кино значимым стилевым признаком
  становится шрифт. Увеличение размера бук воспринимается как иконический
  знак увеличена силы голоса.
  С появлением звука графический словесный текст не исчезает. Не говорим
  уже о том, что и звуковые лент почти никогда не обходятся без титров,
  хотя бы форме заглавий фильма и перечней действующих лиц. В настоящее
  время устанавливается известная эквивалентность между титрами
  (графическим словом)