Идеи, верования и
  отношения, как ракеты, врываются в наше сознание и внезапно исчезают в
  никуда. Повседневно опровергаются и ниспровергаются научные и
  психологические теории. Идеологии трещат по швам. Знаменитости порхают,
  делают пируэты, атакуя наше сознание противоречивыми политическими и
  моральными лозунгами.
   Трудно отыскать смысл в этой бурлящей фантасмагории, понять, как
  происходит процесс производства образов, поскольку Третья волна не просто
  ускоряет информационные потоки, она трансформирует глубинную структуру
  информации, от которой зависят наши ежедневные действия.
  
  
  
   Демассифицированные средства массовой информации
  
   В эпоху Второй волны средства массовой информации захватывали все большую
  и большую власть. Сейчас же происходят поразительные перемены. Когда подобно
  грозе нагрянула Третья волна, никто не ожидал, что средства массовой
  информации вместо того, чтобы расправить крылья, будут вынуждены поделиться
  своим влиянием. Они потерпели поражение сразу на нескольких фронтах от
  явления, которое я называю "демассификацией масс-медиа".
   Первый пример дают нам газеты. Самые старые средства массовой информации
  Второй волны - газеты - теряют своих читателей. К 1973 г. газеты США в своей
  совокупности достигли тиража в 63 млн экземпляров ежедневно. С 1973 г.
  вместо увеличения своего тиража они начали его терять. К 1978 г. эта цифра
  упала до 62 млн, но худшее ждало впереди(1). Процент американцев, читающих
  газеты