енность индустриальной жизни - стандартизацию.
   Тайный код Второй волны поощрял "паровой каток" стандартизации многих
  вещей - от стоимости, веса, расстояния, размера, времени и валют до
  производства и цен. Бизнесмены Второй волны много работали над тем, чтобы
  сделать каждую, даже незначительную вещь, идентичной, а некоторые до сих пор
  этим занимаются.
   Современные наиболее разумные бизнесмены, как мы видели, знают, как (в
  противоположность стандартизации) договориться о наиболее низкой стоимости,
  найти остроумные (нестандартные) пути применения новых технологий для
  индивидуализации продуктов и сервиса. По статистике занятости, число
  работников, делающих идентичную работу, не растет, а увеличивается число
  профессий. Зарплаты и льготы теперь различны у разных работников. Они сами
  стали отличаться друг от друга, а так как они же (и мы) являются и
  потребителями, эти различия мгновенно отражаются на рынке товаров(10).
   Сдвиг в сторону от традиционного массового производства сопровождается,
  таким образом, параллельной демассификацией рынка, покупки и продажи товара,
  потребления. Пользователи начинают делать свой выбор исходя не столько из
  того, какую специфическую материальную или психологическую функцию выполняет
  товар, сколько из того, как он соответствует той конфигурации продуктов и
  сервиса, которую они хотели бы иметь. Эти индивидуальные конфигурации
  временны, так как зависят от стиля жизни, который они же помогают
  реализовать.